[李東昇的意見]一個人的救命丹可能是另一個人的毒藥!
任何一種指數工具,都是再某一個市場發展出來
但是,可以直接適用於台灣嗎?
台灣如果口紅熱賣,代表不景氣嗎?
請大家思考看看!
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2008.01.06
「口紅指數」示警 不景氣也跨年
彭漣漪台北報導
選情冷，內需市場買氣更冷。走過消費信心創新低的豬年，二○○八年鼠年民間消費會回升嗎？事實上，民眾因對未來經濟生活不確定，消費心態更加謹慎，並出現「重面子不重裡子」的消費趨勢，不是必需的消費大刀一砍，有些必需的消費，則降低對品質或品牌的要求，以減少花費。
改買平價商品 口紅少不得
美國在九一一事件後經濟不景氣，對女性而言，保養品可以少買，粉餅可以省著用，但一支幾百元的口紅可以讓自己容光煥發，絕不能省。因此當時美國口紅銷售節節高升，卻隱藏經濟惡化警訊。這種「口紅經濟」、「口紅指數」呈現的，其實是不景氣時代的消費形態。
葉太太是個職業婦女，兩個小孩還在念高中、國中，大環境不好，讓她花錢更謹慎。「物價這麼高，小孩又正吃錢，怎能不省？」葉太太說，她忍下血拚的衝動，想想，衣服少買一件、鞋少買一雙沒關係；另外，過去出門，保養化妝都做全套的，從化妝水、乳液、防曬霜一路上到腮紅、眼影，但現在只做半套，省掉了兩三個不必要的程序，過去會買名牌保養品，現在則改買平價的開架式商品。
「我們公司的妹妹，以前三不五時就買個Coach包包，現在則很少看到她帶新貨了。」葉太太也觀察到年輕族群的變化。有葉太太這樣的想法的人愈來愈多，讓民間消費在低檔徘徊。
精品消費形態的改變，可一葉知秋。消費研究機構東方線上的調查指出，最近一年內購買名牌服裝的比率，從前年的二九％掉到去年的一三％；購買名牌香水、化妝保養品的比例從四三％掉到二九％；購買有保值功能名牌珠寶、飾品的比率，從九％小幅升至一二％。
像彩妝這種「面子型」消費品，消費者不能省、也會降低標準。口紅不能不用，那就捨去腮紅、眼影；新車太貴，二手車也可將就。
內衣冰箱舊了 拖幾年再換
而有些「裡子型」消費品，則常因別人看不到就通通省起來，例如內衣；有些耐久財則只好「再耐久些」，例如冰箱雖然舊了，但再拖個幾年沒關係。
一位內衣業者指出，內衣以前很少降價，但很多業者開始打出「買四送一」、「買六送二」等促銷花招。「買氣差啊！」業者表示。
奧黛莉內衣公關經理黃碧慧指出，○二至○四年間，奧黛莉每年業績有兩位數成長，但這兩年只剩個位數，而且中產階級客群從百貨公司內的兩、三千元高單價專櫃，流向單價五百、千元的街頭專賣店。
二○○七年，內需低迷。二○○八年，出口將趨緩，得要靠內需撐起經濟，主計處並估計，今年民間消費成長率將達三．四％。但對這個數字，國內主要預測機構都不看好。
中研院研究員吳中書分析，消費是被動的行為，民眾必須連續一段時間覺得自己有錢，對未來有信心，才會敢消費。但目前政治經濟情勢發展，恐怕都難以讓民眾有信心，也就更難消費了。
周五夜街頭、算命市場 都是景氣指標
彭漣漪台北報導
相較於「景氣燈號」、「經濟成長率」等描述總體經濟表現的官方統計指數，規規距距但總給人無聊之感。因此，很多經濟學家提出生活化的指數，包括口紅指數、周五深夜街頭指數、算命指數、Kiki餐廳指數等，用以觀察當前經濟及消費情勢。
「口紅指數」是美國經濟下的產物，而中研院研究員管中閔，用三個指數來觀察台灣經濟。第一個是所謂的「周五深夜街頭指數」。管中閔表示，他常在周五深夜觀察台北華納威秀和敦化南路兩個地方的車潮，過去每到周五，直到入夜依然到處是人多、車多，但現在交通則「順暢得不得了」，表示人都不出來消費。
第二個是「Kiki餐廳指數」，Kiki是管中閔常去的餐廳，屬於物美價廉型的地方。他說，過去經常滿座的Kiki，現在常只坐了四分之一的客人。
「國際機場指數」是第三種，管中閔說，他觀察東京、上海、香港等國際機場，總是人山人海，但一回到桃園機場，就明顯感受到冷清和機場的不夠時髦。
中研院研究員吳中書指出，經濟學上也有一種「算命指數」，在景氣越不好的時候，民眾對未來、自己都充滿了不確定感，沒有信心，民眾熱中算命的程度，也可以用來觀察經濟狀況。
名牌美容保養品公司雅詩蘭黛（Estee Lauder）董事主席里奧納多．蘭黛，自創了一個「口紅指數」。他以雅詩蘭黛實際的營收表現證明，在一九九○年代美國經濟衰退期，及二○○一年九一一恐怖攻擊期間，經濟不景氣，口紅卻突然熱銷，這就是「口紅效應」，但其他化妝保養品則未呈現同樣的結果。
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