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媒體觀察：網路廣告市場明年取代廣播 平面逐步萎縮
2007/04/03 14:17
記者管淑平編譯
網路媒體成為主流，廣告主也看上這塊龐大的市場，根據歐洲的一份媒體市場分析指出，明年網路將取代廣播，成為第四大廣告媒介，比原本預期的還早一年來臨。
英國泰晤士報網路版3日報導，歐洲媒體投資公司「實力傳播」（ZenithOptimedia）的報告指出，去年全球投入網路廣告的費用從2005年的187億美元增加到249億美元，報告預期，北京奧運，美國總統大選，歐洲杯足球賽等政治和體育大事，將讓網路廣告更蓬勃發展，預期2007年網路廣告成長28.2%，其他形式的廣告則成長3.7%。
報告說，「我們現在預期，2008年網路將取代廣播，比我們先前預期的時間還提早一年。我們預期2009年全球廣告費用有將近9%是用於網路，接下來十年，這個比例更將達到雙位數。」
網路廣告市場以中東和亞洲的成長最大，報告指出，2008年北京奧運預期可讓亞洲的網路廣告成長7.7%﹔中東網路廣告在2005年到2006年間成長22.4%，同時期北美僅成長5.2%，西歐4%，主要在於中東國家的經濟成長以及油價上漲。
目前全球網路廣告市場佔有率為5.8%，挪威，瑞典和英國的廣告業者投入網路廣告的比重都超過10%，以英國最高，11.4%，報告說，到2009年，美國，澳洲，加拿大，丹麥，以色列，日本，南韓和台灣的網路廣告市佔率也將超過10%。
報告指出，搜尋引擎的關鍵字廣告是成長最快的一種網路廣告形式，跳出視窗式的廣告效益已見衰退，而影音、大尺寸網頁橫幅廣告則被普遍採用，根據使用者上網習慣而「量身訂做」的行為目標廣告則是另一塊正在成長的網路廣告形式。
這份報告認為，雖然去年一度預期電視廣告會在2006年底衰退，但是如今看來，電視廣告仍是霸主，即使到了2009年，廣告量也只會比2006年衰退0.2個百分點。至於平面的報紙和雜誌廣告市場則逐漸萎縮，報告說，這主要是因為美國報業紛紛減少印刷量，逐漸把重心轉向網路新聞﹔其他形式的廣告，只有戶外廣告，電影院廣告的成長率超過整體平均水準。
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