當網際網路剛興起時，當時的微軟總裁比爾蓋茲並不以為意，有點排拒、也有點輕視這個「小玩意」。當時，他正忙著對付昇陽電腦的麥克里尼，因為他所倡導的免費、開放軟體概念，對微軟高價的視窗軟體是很大的威脅。

　沒想到多年後，他轉過頭才頓時了解，微軟真正的敵人，竟是整個網際網路。

　Google壯大 才驚覺勁敵在此

　而他更沒想到的是，Google這個以一個簡單的搜尋軟體起家的年輕小夥子，全方位的與微軟為敵。微軟有明星產品視窗，Google則推免費的作業系統，還撈過界以搜尋加企業軟體的產品直接搶微軟的企業型客戶；微軟想以手機作業系統跨向通訊領域，沒想到Google推出免費的手機作業平台Android，並與所有的手機廠商結盟。

　Google已搶逼到微軟的後院，而微軟在Google擅長的地盤上，竟節節敗退。微軟雖推出搜尋軟體，但市占率只有個位數，與Google橫掃世界七成市占的威風完全無法比擬；微軟也轉向搶網路廣告，但成長率是負的，與Google幾乎每年兩位數的成長率也遜很多。

　過去曾經輕視網路力量的比爾蓋茲終於忍無可忍，近年來大轉向，積極擁抱網路，他在交出執行長位置給史帝夫鮑默前，和鮑默已達成共識，Windows已沒有敵人，微軟的未來焦點在網路上。

　從排拒輕視到擁抱 苦苦追趕

　去年，史帝夫鮑默第一次主持沒有比爾蓋茲在場的年度大會，鮑默一開頭就大聲宣布當年度的策略重心：「廣告商！廣告商！廣告商！」指的正是網路廣告，隨著每一聲「廣告商」，他的右手從右上方用力滑向左下方，就這樣揮了三次，強烈傳達這個訊息。

　微軟相信，微軟已建立全世界最強大的網路平台，可以提供廣告廠商整合型的廣告，同一個廣告可以同時送達包括微軟的入口網站、Xbox、即時通訊、社群網站等。「而且我們是全球唯一可以提供這種服務的公司。」微軟新成立的搜尋及廣告行銷部門總經理賈厙布瓦斯基接受本報採訪時表示。

　由排拒、輕視到熱情擁抱，終而願意砸下四四六億美元尋求購併雅虎，蓋茲的「鉅變」，也正代表著整個潮流及趨勢；但也正因為未能「制敵於先」，微軟在這個領域追得相當辛苦。如能完成這項併購，微軟是否就能迎頭趕上勁敵Google呢？